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品牌中高端化?國內電動工具企業仍需“客場作戰”

2019-05-21 09:44:15 來源:大比特商務網 作者:楊博懷 點擊:1725

【大比特導讀】提到電動工具,你腦海最先會浮現什么畫面呢?是發燙的電機、是密密麻麻的線圈、是冷冰冰的金屬塊、還是刺耳的轟鳴聲?


提到電動工具,你腦海最先會浮現什么畫面呢?是發燙的電機、是密密麻麻的線圈、是冷冰冰的金屬塊、還是刺耳的轟鳴聲?在有著DIY傳統的歐美地區,電動工具是許多男孩想要得到的禮物。

使用電鉆的小孩

據了解,美國每一個成年男人一年大約會使用兩套電動工具,用來修理房屋、花園草坪或是制造工藝品。電動工具的地位就跟籃球、足球一樣,不僅僅是他們手中的玩具,還是他們生活的必需品。

使用電鉆的小孩

受益于歐美及亞洲等新興地區建筑行業的發展刺激,2019年間全球電動工具市場份額有6%的增速,預計到2025年全球電動工具的市場規模可達到464.7億美元,其中亞太地區將是全球制造電動工具成長最快速的地區。

目前歐美等國憑借著成熟的市場體系、消費鏈長、普及率及替換率高、整機與零部件需求大等因素,占據著電動工具消費主導地位。

雖然與歐美等國相比,我國電動工具普及率低依舊是不可忽視的客觀事實,但是中國市場需求是以向外型為主,近年來電動工具零部件出口率達到80%以上,坐穩出口量首位的寶座。

不過凡是都有利弊,在獲得出口量第一的榮譽下,無休止的“價格戰”與“假冒偽劣”產品等社會現象越來越嚴重。尤其是在電動工具行業快速增長的這些年,國外知名電動工具企業品牌、產品等都均有被制假成分,這不僅會讓消費者對于國內電動工具企業喪失了信心,還會對消費者的安全保障構成威脅,最后導致造成行業經濟效益全面下滑的情況。

另一方面,我國電動工具生產商仍參差不齊,大部分企業依舊是以定牌生產、中性包裝的出口方式為主,生產高端等級的電動工具產品力不從心,差距主要是在工業類的電動工具層面。

而歸根究底還是研發知識產權偏弱、核心的工作團隊變動大等因素。但是要做到中高端產品又需要研發與市場的導向,獨立的銷售團隊與品牌效應、穩定的客源聯絡等條件。總之要做到在國外市場有競爭力,短期時間內是做不到的,必須要考慮到長期“作戰”的運營成本問題。

如今隨著經濟全球化的大趨勢加劇,電商模式改造了很多傳統行業的商業模式,加上國外巨頭博世、日立、史丹利等企業借助電商風潮,慢慢“席卷”國內市場,這就使的國內企業不僅要面臨同行的價格競爭,還要對付實力更為強大的巨頭企業。

本文出自大比特商務網(www.njxhfa.tw),轉載請注明來源。

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