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5G推動AR應用井噴:京東聯袂谷歌打造AR創新大賽

2019-06-19 11:06:38 來源:中國網 點擊:613

【大比特導讀】“我們已經跨入天工計劃3.0時代,每天有超過100萬用戶在使用我們的AR功能。使用我們AR產品和解決方案的用戶,平均停留時長提升超過70%,有效訂單轉化率在彩妝品類上提升了40%、3C品類提升了25%。

“我們已經跨入天工計劃3.0時代,每天有超過100萬用戶在使用我們的AR功能。使用我們AR產品和解決方案的用戶,平均停留時長提升超過70%,有效訂單轉化率在彩妝品類上提升了40%、3C品類提升了25%。這些數據都證明,AR技術給用戶提供了更多身臨其境的購物體驗,讓用戶更加喜愛我們的平臺與合作品牌。”6月11日,在北京舉行的“JD-AR & ARCore by Google消費應用創新大賽”上,京東集團副總裁、京東零售技術與數據中臺負責人黎科峰這樣表示。

VR

京東集團副總裁、京東零售技術與數據中臺負責人黎科峰做主題演講

JD-AR & ARCore by Google消費應用創新大賽是國內首個針對AR技術的大規模競賽,由京東與Google聯手打造,面向國內外開發者團隊及個人,為全球開發者提供國際一流水平的開發與交流機會。經過60天扣人心弦的海選,15個極具前瞻的創新項目從近500個報名的開發團隊中脫穎而出,進入決賽。又歷經2輪激烈角逐,最終前9名團隊分享了29萬元總獎金池。

5G開閘:AR應用井噴時代來臨

近日,工信部向國內四家運營商發放5G牌照,關注AR領域的人們奔走相告:AR應用的井噴時代就要到來!隨著5G落地,具有高帶寬、低時延、海量通信等特征的5G網絡,將為側重圖像、視頻應用的AR技術掃除最后的限制條件,使AR有望成為5G時代的“殺手級應用”。

黎科峰認為,隨著消費者端呈現出場景多元化、需求個性化、沉浸式體驗等特征,在感知數據化、云端智能化的數據驅動下,無界零售已成為行業終極趨勢。在新的市場環境下,要為用戶提供更具創新性的體驗與服務,AR都是不可或缺的重要手段。

AR的應用離不開場景,而京東作為打通供應鏈、物流、技術、金融、服務的全生態體系,具有豐富的場景。這些都給AR技術應用提供了肥沃的土壤。在AR+實物消費領域,京東AR視界為榮耀20 Pro手機提供了全球3D產品首秀,讓消費者可以非常直觀地體驗手機產品的外觀、操作、性能等諸多細節,與產品進行互動交互,如同身臨其境。

而對于虛擬商品與內容的展示,則更是AR應用的強項。京東上線的AR圖書,用手機在書上掃一下,書上的畫面就會躍然紙上,栩栩如生的故事讓小朋友充分享受閱讀的樂趣。京東為線下店所做的AR室內導航應用,讓消費者可以沉浸式體驗商品細節,實現線下場景與線上虛擬場景的無縫對接。

京東AR“天工計劃”:為行業提供無界創新平臺

正是看到了AR巨大的應用前景,以及AR需要產業鏈多方合作的發展模式,京東自2016年就開始AR電商布局。2017年5月京東正式開啟天工計劃1.0,同年12月推出天工計劃2.0,2018年5月則進一步升級成為天工計劃3.0,以每半年迭代升級一次的速度快速推進。

從發展階段來看,天工計劃1.0階段主要是打造全品類的3D模型數據庫,完善3D引擎。天工計劃2.0階段,京東推出了京東AR視界、京東試試等產品,并對合作伙伴開放賦能。到3.0階段,京東AR開放平臺正式發布,將能力向合作伙伴全面輸出,用積木式的開發模式賦能合作伙伴。京東聯合英特爾、沃爾瑪、唯品會、聯想、卡姿蘭等數百家合作伙伴,成立京東AR無界創新聯盟,從而奠定了在AR領域四個“第一”的領先地位:國內最大的電商3D內容平臺、最大的電商AR產品矩陣、最全面的終端適配、國內首家AR電商實驗室。

在聯盟生態中,京東一方面具有人臉識別、圖片跟蹤、渲染引擎等強大的AR核心技術能力,這些技術與多種零售場景深度結合;另一方面,京東在用戶流量、產業落地政策、渠道、金融等方面能夠為合作伙伴提供多元化支持,從而推動產業生態的可持續發展。

時值618大促,作為京東的主場,AR/VR也為大促增加眾多亮點。除了榮耀20 Pro這樣的全球首發新機展示之外,618期間京東還上線了大量具有AR和3D交互功能的商品,讓消費者更深入地體驗商品特色。618期間京東家電還推出了AR抓娃娃機的營銷活動,通過趣味游戲向消費者派發優惠券及獎品,增加了店鋪的粘性。京東AR美妝鏡、試衣鏡等也在京東之家等線下門店大量布置,加強店端的互動體驗。

作為大賽的品牌合作方代表,美贊臣電子商務平臺管理總監趙靜認為,營銷的意義就是幫助廣告主塑造用戶價值,并將其轉化為商業價值,最終帶來可見的商業增長。這也契合本次大賽的意圖和主張:利用AR鏈接線上線下,為商家帶來賦能和增長。美贊臣未來也將利用AR技術在京東平臺上開展更多的合作,讓產品和商業資源一起相互支持,全觸點、多場景覆蓋最廣泛的消費群體,提升營銷效率。

“我們有一個美好的愿景,就是用科技幫助人們實現一個又一個夢想。互聯網時代,人們遠在天涯,但也可以近在咫尺。用科技讓虛擬和現實結合起來,打破物理空間的距離,讓夢想在眼前成為現實,這或許就是AR/VR領域能帶給我們的奇跡。”談到AR行業的未來,黎科峰信心滿懷。

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